У представительства 'Кока-Колы' в России, Украине, Белоруссии появился новый региональный директор - Андре ТЕЙШЕЙРА. Побеседовав с Андре, мы решили узнать о дальнейшей судьбе любимого напитка и его производителей
- Поговаривают, что вы решили сделать свои напитки чуть ли не 'русскими народными'.
- Мы поразмыслили над тем, какие напитки больше всего нравятся россиянам, и открылась простая, но убедительная истина - следующим эволюционным шагом после 'Думай глобально, действуй локально' будет 'Думай локально, действуй локально'.
Ведь успех 'Кока-Колы' складывается из каждой отдельно выпитой бутылки каждым человеком, живущим в своем обществе.
- Девиз 'Думай локально, действуй локально!' звучит красиво. Кстати, у вас же скоро юбилей пребывания на российском рынке!
- Отпразднуем через месяц. Потребовалось ровно 10 лет, чтобы наладить здесь бизнес - построить 12 заводов, познакомить потребителей с нашими основными марками и стать лидерами рынка. Самым важным было внедрение международных стандартов, культуры, то есть тех основ, которые работают во всех странах планеты. Сегодня российский рынок отвечает этим стандартам, ведь в бизнесе прохладительных напитков мы являемся законодателями.
Мы уверены, что завоюем успех, потому что используем в нашей работе местные отличительные черты. Россия - это страна с уникальной культурой и традициями. Чтобы соответствовать им, нам необходимо стать действительно местными. Мы продолжим придерживаться наших стандартов и учтем уникальность русского образа жизни в нашем бизнесе. Это позволит удвоить наши шансы на успех и пойдет на благо наших потребителей.
- А примеры?
- Взять хотя бы 'Фанту Лимон'. Сейчас мы продвигаем именно ее.
Лимон был выбран из 74 известных вкусов 'Фанты'. А все потому, что наши исследования показали: в последние 80 лет вкус лимона пользовался наибольшей популярностью в России.
Местные вкусовые предпочтения диктуют наш выбор на местном уровне. 'Фанта Лимон' уже поступила в широкую продажу.

Категория: Великолепный повод