Предлагаю поговорить о рекламе масла 'Доярушка'. (Если вы решили, что я снова набрасываюсь на отечественного производителя, которому и так сегодня не сладко, прочитайте текст чуть дальше).
Ролик трогает за душу и пробуждает патриотические чувства: актриса с чисто русской внешностью потчует шепелявую внучку блинцами с маслом. На заднем фоне - бревенчатая стена добротной русской избы. Воображение само рисует тучных буренок, пасущихся на лугу возрожденного после социализма и перестройки крестьянского хозяйства и просторные цеха маслобойки. Внучкино 'вот почему так вкушно!' удачно дополняет картину.
Кто же он - загадочный обладатель 'традиционной русской рецептуры', сумевший уцелеть после августа и даже наскрести денег на массовый показ ролика на ТВ? Где он живет - в черноземной полосе или нечерноземной? Для того чтобы узнать это, мне пришлось купить пачку масла. На обороте после некоторых поисков была обнаружена набранная мелким шрифтом стыдливая надпись: 'Произведено в Новой Зеландии'...
Ничего удивительного - это просто очередная попытка рекламы 'выехать' на естественном сегодня желании многих наконец-то покупать российские товары. Напрямую соврать все-таки нельзя, поэтому в ход идут все остальные средства: характерное название, знакомые актеры, прилагательные 'исконная' и 'традиционная', а также неизбежные кокошники с коромыслами. И хотя фраза 'сделано в России' нигде не звучит, внушается всеми силами именно это.
Из подобных роликов можно вынести интересное наблюдение - какими представляют себе жизненный уклад и привычки своей 'целевой группы' (то есть нас с вами) иностранные рекламодатели. Представления эти, надо сказать, очень своеобразные.
Например, по мнению аргентинских производителей подсолнечного масла 'Злато', в русских деревнях принято спать одетыми, а поутру первым делом хватать ложки и неумытыми лезть за стол. Отец семейства, как правило, спит непосредственно на лавке, чтобы не делать для принятия пищи лишних движений. У хозяйки - особая роль: она к этому времени должна уже все приготовить и стоять с улыбкой на лице, радуясь своему женскому счастью.

Категория: Весело смеемся