Окончание. Начало см. 'БДГ' от 11.04.2000 г.
Необходимо учесть, что даже при самом лучшем раскладе состав посетителей вашего сайта будет выглядеть приблизительно следующим образом: 80% - случайные или любопытные и лишь 20% - потенциальные покупатели. Но и из этих 20% едва ли больше трети станут постоянно посещать ваш сайт.
Еще совсем недавно баннерная реклама в Интернете считалась самой эффективной. Баннер - это картинка стандартных размеров, при нажатии на которую осуществляется переход на рекламируемую страницу. Баннерная реклама оценивается следующими показателями:
- количеством показов; - количеством проходов - числом посетителей, пришедших на сайт посредством баннера; - отношением количества проходов к количеству показов (CRT); - стоимостью тысячи показов баннера (CPM).
CPM на сегодняшний день находится в пределах Usd 2-50. Причем наряду со снижением среднего значения CPM наблюдается его повышение на ведущих сайтах. CRT обычно составляет 0,02-0,1. В связи с наблюдаемым в последнее время падением CRT дальнейшее развитие баннеров связывают с имиджевой рекламой, т.к. порядка 30% пользователей запоминают баннер после нескольких просмотров, несмотря на то, что не 'кликают' по нему.
Помимо баннеров, используются и такие средства, как всплывающие окна, бегущая строка, вклинивающаяся реклама и др. Вероятно, новые изобретения в этой области будут появляться постоянно.Реклама по е-mаilПо данным Forrester Research, процент 'кликов' по баннерам за несколько лет упал с 2-3 до 0,5%. Это означает, что из 200 человек, увидевших ваш баннер, только один переходит по нему на вашу страницу. Поэтому исследователи отмечают рост популярности рекламы, рассылаемой по электронной почте. Некоторые аналитики полагают, что соотношение эффективности баннерной и почтовой рекламы составляет 1:20.
Одним из наиболее популярных способов рекламы по электронной почте является использование списков рассылки. Такие списки имеют, по крайней мере, два привлекательных свойства. Во-первых - большую аудиторию, а во вторых - наличие сфокусированной аудитории заинтересованных в каких-то вопросах людей.

Категория: Вкусно готовим