До чего же изменилась за последние годы уличная реклама! Давайте вспомним, как было еще совсем недавно: идешь по Москве, а тебя призывают летать самолетами 'Аэрофлота'. Будто в Казань или Красноярск можно было улететь рейсом компании 'Пан-Ам'. Потом исчезла навязчивая реклама КПСС, и повсюду запорхали огромные бабочки 'МММ'. А чего стоило изображение на гигантских 'биллбордах' (так называют в США уличные рекламные щиты) мальчиков из популярной музыкальной группы со спущенными штанами?!
Теперь многое меняется.
То ли нас, граждан, перестали считать за круглых дураков, то ли действительно пришло время, когда рекламодатели поняли, что реклама Р двигатель торговли, а уличный 'биллборд' - не объект для выпячивания частей тела на всеобщее обозрение. В большинстве случаев реклама стала умнее, актуальнее и более нужной нам, потребителям. Она уже не вызывает, как раньше, раздражение. Наоборот, чаще вызывает интерес, заставляет думать, сопереживать тем, кто с помощью рекламы проникает в наши заботы и переживания, привлекая таким образом к ним внимание, а нередко и решая волнующие нас проблемы.
Взять, к примеру, хотя бы прошлогоднюю борьбу вокруг толлинга. Тогда все уличные щиты были залеплены плакатами на эту тему, причем с противоречащими друг другу призывами: одни пели толлингу хвалу, другие требовали его запретить. Прямо-таки маленькая информационная война. Ее так и называли Р война 'биллбордов'. Она, кстати, была первая в своем роде в России. По одной версии, идею поставить щиты с требованием о запрете толлинга приписывают Группе 'Сибирский алюминий', руководство которой известно своей непримиримой борьбой с отцом-основателем толлинговой схемы Львом Черным (Trans-World Group). По другим предположениям, TWG почувствовала, что толлинговую схему продажи алюминия могут запретить, и поэтому затеяла кампанию в свою защиту. А 'Сибирский алюминий' лишь подогрел страсти, выставив противоположные по смыслу плакаты. Так или иначе, но 'щитовая война' закончилась победой анонимного противника TWG Р распоряжением правительства РФ толлинг был запрещен.

Категория: Великолепный повод